柳凝之：做職場大佬 勿揀美國隊長

做大佬，有兩個要點，一是大，有幾大鬥幾大，某公司掟逾億請過萬中國員工豪遊泰國，區區一億便贏了個大陣仗；二是威，要威可以戴頭盔，一個人要夠loud， 金正恩高射炮行刑，勿論行徑是否取材自cult片橋段居多，最緊要是夠威，威得夠上各大國家報紙的A1頭條已經光宗耀祖。

廣告行業之Title Inflation街知巷聞，動不動便是Director，做廣告沒有所謂的「老人金」制度，不是單看年資，你的Director前多一個C，還是再多一個E，還看你肯鬥多大、有幾loud。

升職，行裡只是一場Show Hand的鬥爭，你晒得多，公司自然Show you the money。

多年前曾接受一個學生功課訪問，那數個小女孩拿著我的咭片很驚訝的看著我：「點解嘅？你升得咁快已經做到Executive啦？」還不是管Account的一個Executive。

看《Avengers》（復仇者聯盟），最引人入勝的，是看各大英雄爭做大佬，親疏有別，屬於人類的神盾局交由從人類變種的美國隊長統領理所當然，但如果可以揀做大佬，不要做美國隊長。

美國隊長照理是生不逢時的表表者，雖曾稱霸納粹年代，有著一定的實戰經驗和高超的軍事戰略，踏入21世紀面對高科技卻顯得手足無措，在一個Iron Man當道的時代裡當大佬，空有頭腦而缺乏與時並進的攻擊能力，裝備卻只是一個盾，實用度還不如阿媽揸鑊鏟，唔駛用劍嘅，正值這個Iron Man和蒼井空是屬於世界的時代，這個大佬感覺像是被擺上枱，只能把酒當歌懷念昔日納粹年代的歌舞昇平。

戴過80年代盛世的光環，廣告龍頭公司們到達節骨眼上，Digital Advertising是兵家必爭之地，上一代傳統廣告思維如何引進Digital元素足以玩殘龍頭門，各家的「吹功」雖足以迷暈了客戶，但埋牙實戰卻有夠乏力。

Digital講求的，是快，客戶變心了，渴求的是鷹眼、黑寡婦這些反應純熟迅速的平民特工，不再是離地的大隻佬英雄。

近年龍頭們極力轉型，務求增進數碼知識，然而儘管如此，手執一盾而已的大佬又如何力鬥彼方的船堅炮利，更莫論早已上岸的Iron Man。

正如現在見客，除需要一套靚西裝撐場，還靠手執一本《100毛》，人是需要適當的工具讓自己看似與時並進。

有人問我，廣告如何轉型，美國隊長是不會轉型，盾不會加裝高熱火焰，是「面子」，也是不能非不為也，面對如此的管治危機，這個大佬有苦自己知。

文章獲網站《廣告101》作者柳凝之授權轉載，原題為「美國隊長」。